Google „AdWords“

Mehr Besucher – mehr Kontakte – mehr Umsatz!

Für zielgerichtete Online-Werbung bietet sich Google AdWords an, das sind digitale Anzeigen, die neben den Suchergebnissen in den Suchmaschinen angezeigt werden. Die Anzeige kann immer dann eingeblendet werden, wenn der Suchmaschinen-Benutzer nach jenen keywords sucht, die Sie in Ihren Anzeigen definiert haben.

Wie funktioniert AdWords?

Die Anzeigen werden sofort nach Freigabe der Schaltung angezeigt, Sie müssen also nicht warten, bis Ihre Seite bei Google gelistet wird. Die Anzeige (Impression) ist kostenlos, egal wie oft sie ausgeliefert wird. Sie zahlen erst, wenn sich ein Kunde auch für Ihr Angebot interessiert und auf Ihre Anzeige klickt. Dieser Klick führt den potentiellen Kunden auf eine bestimmte Seite Ihres Angebotes, der so genannten landing page.

Für die Optimierung Ihrer Anzeige gibt es spezielle Tools, mit denen z. B. die geeigneten keywords für eine Anzeige gefunden werden. Dazu gibt es zahlreiche Statistiken, mit denen der Erfolg kontrolliert und die Ergebnisse daraufhin weiter verbessert werden können.

AdWords – erste Schritte

Nachdem Sie ein Google-Konto erstellt haben (adwords.google.de), können Sie Ihre Anzeige vorbereiten:

• Wählen Sie aus, wo Ihre Anzeige erscheinen soll (Land, Region, Stadt);
• bestimmen Sie die Höhe Ihres Budgets – Sie haben volle Kostenkontrolle;
• wählen Sie passende Suchbegriffe aus und formulieren Sie daraus Ihren Anzeigentext.

Die Kosten von AdWords-Anzeigen

Der Preis jeder Anzeigenkampagne wird über eine Auktion bestimmt. Sie bestimmen für jedes Keyword den maximalen Klickpreis (cost per click/CPC) – der Mindestklickpreis ist 5 Cent. Wenn Sie den maximalen Klickpreis mit 20 Cent festgelegt haben, kann es sein, dass Sie trotzdem nur 5 Cent bezahlen, wenn es für diese Keywords keine Mitbieter gibt. Sollte jedoch ein anderer Inserent 15 Cent bieten, so würden Sie Ihn mit Ihren 20 Cent überbieten – der tatsächliche Klickpreis ist dann 16 Cent.

Es kann also sein, dass Sie für ein und dasselbe Keyword unterschiedliche Klickpreise bezahlen. Um die Kosten zu begrenzen, müssen Sie für jede Kampagne ein maximales Tagesbudget definieren. Auf welcher Position Ihre Anzeige erscheint, hängt vom eingesetzten Budget sowie von einem Google-internen Qualitätsfaktor ab. Je höher Ihr gebotener Preis und je höher der Qualitätsfaktor, desto besser ist Ihre Position unter den Textanzeigen.

Ihre AdWords-Kampagne mit typonet

Wir unterstützen Sie gerne bei der Schaltung Ihrer Anzeigenkampagne. Unsere Leistungen umfassen dabei im Detail:

• Webseiten-Analyse und Keyword-Erstellung
  Zu Beginn definieren wir gemeinsam die für Ihre Zielgruppe relevanten Suchbegriffe und Such-Phrasen, je nach Ihrem Produkt- oder Dienstleistungsangebot.
  Dabei führen wir eine Analyse Ihres Angebotes und Ihres Mitbewerbs durch und finden die für Ihre Kampagne relevanten Keywords.

• Planung und Monitoring der Kampagne
  Nach Auswahl der nationalen oder internationalen Zielgruppe erstellen wir die erste Kampagne nach Ihren Zielen und Budgetvorgaben mit den definierten Suchbegriffen. Es können natürlich mehrere Kampagnen gleichzeitig für unterschiedliche Produkte geschaltet werden. Durch regelmäßige Analyse der Anzeigenschaltung wird die Kampagne bei Bedarf angepasst und optimiert.

• Variable Budget-Gestaltung
  Da bei der Suchmaschinen-Werbung nur je Klick bezahlt wird, kann auch schon mit kleinen Budgets effizient geworben werden. Sie bestimmen Ihr monatliches Budget und wir halten es ein. Der cost per click (CPC) ist gleichbedeutend mit den Kosten pro Besucher Ihrer Website. Wesentlich ist dabei die Optimierung der Keywords und fallweise Anpassung des Budgets, um den Erfolg der Kampagne zu sichern.

• Monitoring und Reporting
  Durch regelmäßiges Monitoring Ihrer Kampagne wird der Erfolg Ihrer Anzeigen bewertet. Dazu generieren wir periodische Reports mit allen Details, wie Anzahl der Auslieferungen (Impressions), die Klickrate und deren Kosten sowie die Ziel-Conversions, z. B. die Anzahl der Bestellungen.

Wenn Sie an einer AdWords-Kampagne interessiert sind, unterstützen wir Sie gerne dabei!
Vereinbaren Sie dafür ein unverbindliches Gespräch und einen Besuchstermin – senden Sie uns eine eMail oder benutzen Sie unser Kontaktformular.

Diese Artikelreihe über Online-Marketing wird demnächst um weitere Themen ergänzt.